Pentas kecantikan global saat ini menghadirkan vibrasi menarik yang melintasi batas budaya. Di kalangan generasi muda, tren kecantikan Korea Selatan berperan penting dalam menentukan selera dan preferensi, terlebih untuk negara-negara Eropa seperti Polandia yang mulai merasakan dampak.
Maja Justyna, seorang ahli di bidang ini, menjelaskan bahwa fenomena ini tidak terjadi begitu saja. Ia menekankan pentingnya mempelajari strategi yang diterapkan oleh negara-negara seperti Korea Selatan agar Polandia dapat menciptakan dampak serupa.
“Penting bagi negara-negara Eropa untuk mencermati pendekatan yang tepat untuk masuk ke pasar Asia,” lanjutnya. Menurutnya, pendekatan yang berbeda dan peka terhadap kultur lokal sangat diperlukan dalam menciptakan produk yang dapat diterima oleh masyarakat Asia.
Pentingnya Memahami Kultur Lokal dalam Strategi Pemasaran
Justyna Mocarska dari Equalan Pharma mengungkapkan bahwa untuk mencapai kesuksesan di pasar internasional, pemahaman terhadap kultur lokal menjadi kunci. Salah satu langkah yang diambil perusahaan adalah menyesuaikan kemasan produk agar memenuhi selera estetika pasar yang dituju.
“Dalam konteks ini, pengemasan produk harus sederhana namun menarik,” jelas Mocarska. Ini termasuk pemilihan warna, desain, dan font yang digunakan dalam kemasan.
Dari pengalamannya, Mocarska menjelaskan bahwa perusahaannya telah berhasil menembus lebih dari 40 negara. Namun, setiap pasar memiliki tantangan yang unik, terutama dalam hal regulasi dan persaingan produk.
Regulasi Ketat sebagai Tantangan dalam Penetrasi Pasar
Ketika berbicara tentang penetrasi pasar Korea Selatan, Mocarska mengungkapkan bahwa proses registrasi produk sangat ketat dan memerlukan perhatian khusus. “Akses ke pasar tidak semudah yang dibayangkan. Kami harus memenuhi berbagai regulasi yang sangat detail,” tambahnya.
Walaupun tantangannya besar, keberhasilan mereka menunjukkan bahwa dengan persiapan dan strategi yang matang, kemungkinan untuk sukses tetap ada. Kunci untuk memasuki pasar adalah melakukan riset mendalam mengenai kebutuhan dan keinginan konsumen lokal.
“Kami berusaha keras untuk memahami selera pasar. Tanpa itu, akan sulit bagi kami untuk bersaing,” imbuhnya lebih lanjut.
Kemasan yang Menarik: Strategi Sederhana namun Efektif
Mocarska menyatakan bahwa kemasan dapat menjadi daya tarik utama bagi konsumen di berbagai negara. Produk skincare dari Equalan Pharma mengambil pendekatan sederhana; nama produk yang jelas dan deskripsi fungsi yang mudah dipahami.
Contohnya, produk dengan label “whiten” secara langsung menunjukkan kepada konsumen bahwa produk itu cocok untuk mengatasi masalah hiperpegmentasi. Ini merupakan langkah strategis untuk menarik perhatian konsumen yang menginginkan hasil yang cepat.
Bukan hanya itu, dengan kemasan yang bersih dan minimalis, konsumen lebih teredukasi tentang fungsi dari produk yang mereka beli hanya dengan membaca label. Hal ini menciptakan pengalaman belanja yang lebih menyenangkan dan informatif bagi mereka.
